黄岛区文广新局发行卡 打造文化消费新名片

“领到了三张惠民票！”2015年5月12日，在“西海岸文惠卡惠民票”领取点，第一位市民领取到三张免费的“文惠卡惠民票”后，不禁哈哈大笑起来。据悉，2015年黄岛区文广新局创新公共文化服务模式，推出“文化惠民一卡通”项目，采取公益与商业结合的惠民、惠企新形式，计划签约300家文化企业，全区发行30万张文惠卡，通过政府、企业、百姓三方合力，打造一张新区文化消费“新名片”。

300家企业签约文化消费优惠多

“我10月份领到的文惠卡，很方便，不光能去游玩，还能看电影，很多活动都能打折。”市民宋先生说道。宋先生手中的文惠卡从外观上看跟银行卡类似，每一张卡上都有对应的卡号和芯片，在文惠卡的右上角有“青岛西海岸新区”的字样。

据悉，为更好地满足市民多元化精神文化需求，激发引领文化消费，引导健康文明的文化生活方式，黄岛区文广新局创新启动“文化惠民一卡通”项目，在西海岸新区发行“西海岸文化惠民卡”。据黄岛区文广新局工作人员介绍，文惠卡是一种带有金融功能的实名制文化消费积分权益卡，连接政府、银行、商户和消费者四方资源与利益。文惠卡首批签约商户300家，囊括电影院、剧院、博物馆、美术馆、书店、文化旅游、教育培训、娱乐健身、文化艺术、电商等十大领域的文化企业，消费者持卡到签约商户进行消费，可以享受到惠民折扣、积分奖励等多项优惠。

两年免费发放30万张带动150万名市民消费

“文惠卡兼具银行卡和文化消费卡双重功能，预计首批签约300家文化企业，2015年、2016年免费发放30万张，市民持卡到大剧院、电影院、书店、文化景点等签约文化场所进行消费，可享受打折和积分换礼等优惠。”黄岛区文广新局工作人员介绍说，已组织开展多次“文惠卡惠民票”免费发放预热活动，先后免费发放电影、歌剧表演、钢琴音乐会等多种惠民票2万余张。

“首批文惠卡已于2015年10月1日正式发行，同时也正式启动了新区首届市民文化消费季活动。”该工作人员介绍。

“百余项惠民消费季和狂欢季等系列主题活动，通过文惠卡这一媒介，带动新区市民150万人文化消费。”该工作人员告诉记者，文惠卡绑定了大量消费群体，对新区文化服务、文化产品供求数据有了搜集和分析来源，有的放矢扶持文化产业发展，培养市民新的文化消费理念和消费习惯，“通过政府、企业、百姓三方合力，打造一张新区文化消费‘新名片’。”

创新服务模式让文化接地气

“发放文惠卡不仅带动了新的文化消费，而且从根本上颠覆了公共文化服务的供给模式。”区文广新局工作人员说，公共文化的服务初衷和理念不再是政府“有什么”，而是群众“要什么”，通过文惠卡对群众文化需求信息进行收集与分析，有针对性地去调整文化服务配送方式、内容和效果，使公共文化按需提供，更接地气，“将政府承担的部分社会管理和服务的职能向社会转移，通过政府购买和资本合作等方式，组织各类商业性和公益性共存的文化惠民消费活动，一方面满足了群众日益增长的文化需求，另一方面充分调动和引导了社会力量参与公共文化服务的积极性。”

区文广新局还为文惠卡配套建设“文化惠民一网通”项目，采用“互联网+文化”的运作模式，利用一网通平台的大数据分析功能，提供更为精准的前期消费受众分析和后期营销覆盖。宣传推广平台可随时向消费者提供最新的文化产品信息，提高文化商品知名度。（文/图 李玉华）